Facebook广告在不同场景的测试方法（下）
场景三
背景：已找到最佳产品和定位选项，目的是为畅销品测试一些新创意；
*CBO 活动
广告 #1
广告 #2
广告 #3
广告#4
上次测试中获胜目标
*测试流程
创建销售活动 > 手动销售活动 > 启用优势活动预算（又名 CBO）
在广告组级别，输入过去表现良好的定位选项和人口统计数据。
在广告层面，创建一个包含 1 张图片/视频/轮播/目录、5 个标题、5个描述和 5个主要文本的广告。在继续下一步之前，请仔细检查其是否正确。
点击左侧边栏广告旁边的“...”即可快速复制广告。
只需替换新复制的广告的图片/视频/轮播/目录即可。
重复此操作，直到您拥有 5 个具有相同文案的独特广告；
让广告运行 24-72 小时。检查关键指标，如唯一点击率、每次点击费用、添加到购物车、发起结账、购买、购买 ROAS 等；
点击率最高、每次点击费用最低、购买次数最多、添加到购物车和发起结账次数最多的广告可视为您的获胜广告。使用细分功能 > 文本查看哪些文本、标题和描述效果最佳。
优化：关闭效果不佳的广告，剩余预算将重新分配给效果良好的广告。您现在可以在下一个广告系列中使用此成功的定位和创意、文案组合。
场景四
背景：已经找到畅销产品，有一个新广告账户和一个新的像素。有几个创意需要测试，并且要找到最佳的定位/人口统计数据；
CBO 活动
目标 #1
广告 #1
广告 #2
广告 #3
目标 #2
广告 #1
广告 #2
广告 #3
目标 #3
广告 #1
广告 #2
广告 #3
测试流程：
创建销售活动 > 手动销售活动 > 开启优势活动预算（又名 CBO）。由于有多个广告组，每个广告组都会争夺预算。
在广告组级别，输入您想要测试的第一个兴趣/定位/人口统计数据。
在广告层面，创建一个包含 1 张图片/视频/轮播/目录、5 个标题、5 个描述和 5个主要文本的广告。
点击左侧边栏广告旁边的“...”即可快速复制广告。
只需替换新复制的广告的图片/视频/轮播/目录即可。
重复此操作，直到您拥有 5 个具有相同副本的独特广告。
在复制之前，请仔细检查以确保所有广告、创意、文案和链接均符合您的要求。
快速复制广告组1。
在新复制的广告组中，将定位更改为要测试的第二个定位/人口统计数据。保持其下方的广告完全相同。
再次复制广告组，更改广告组 3 的定位。
注意：执行此策略时，请确保保持受众规模相似。如果您制作一个按人口统计和兴趣缩小范围的广告组，并制作另一个按广泛范围缩小范围的广告组，则算法会倾向于向广泛范围支出，因此测试不会那么有用。要知道，您制作的广告组和广告越多，预算在广告组和广告之间的分配就越多。启用 CBO 选项会使兴趣相互竞争。Facebook 的算法将决定哪个广告组是赢家，并给它大部分支出。
优化：24-72 小时后，检查每个广告组的指标。关闭效果不佳的广告组并保留效果良好的广告组。要知道，这将释放剩余广告组的预算。如果您关闭许多广告组，可能会破坏整个广告系列的平衡，因为它会迫使剩余的广告组在它们可能不愿意的情况下花费更多。您可以通过稍微降低广告系列预算来抵消这一点。您还可以检查广告的指标并关闭任何效果不佳的广告。
我找到了定位和创意的成功组合，现在该怎么做呢？
如果事件有效，就不要去碰它。不要更新广告系列中的任何内容。你唯一应该做的就是开始每 3-4 天扩大规模（垂直扩展）。你也可以复制广告系列（水平扩展），只使用获胜的广告和定位，看看你是否可以复制结果。
注意：此广告系列结构非常适合没有太多像素/转化 API 数据的新广告帐户。
文中素材均来自网络~
场景五（进一步策略）
*制胜目标
获奖广告 1
获奖广告 2
获奖广告 3
*与上述广告组重复
广告 1 的重复
广告 2 的副本
广告 3 的副本
*与上述广告组重复
广告 1 的重复
广告 2 的副本
广告 3 的副本
这种CBO策略会将您所有表现最佳的定位、创意和文案都纳入同一受众群体中，并让它们相互竞争，这种方法最适合大型/广泛的受众群体，为广告提供多种优化机会。
每个广告将首先根据广告获得的参与度进行优化，然后是销售量。如果您的广告的首批销售来自符合您理想客户形象的人，则广告将开始根据他们进行优化，找到与他们一样的人，并开始产生良好的效果。
此广告将在您选择的更广泛受众群体（定位）中形成“热口袋”，通常会为您带来良好的效果。一些广告组会从不是您理想客户的人那里获得一次性销售，或者根本没有销售。这些广告组的表现不会那么好。关闭这些广告组，并将预算释放到剩余的获胜广告组中。*按照我在场景 #4 中描述的方式进行优化。
只要结果不错，就不用担心受众重叠，除非你每月在同一个受众身上花费至少 10 万到 30 万美元（或者受众非常少）。如果你在同一个受众身上花费很多，但结果却有所下降，你可以尝试使用不同的创意。
系统性测试是确定广告账户中哪些有效、哪些无效的关键部分。如果您的测试没有策略性，就像盲目地投掷飞镖，希望能够击中靶心。
如果您的测试有策略性，您迟早会找到产品、创意和定位的成功组合，这将开始为您的业务带来回报，明智地在 Facebook 广告上花钱；
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